قیمت پیام های بازرگانی در تلویزیون / تبلیغات صداوسیمای ایران از شبکه یورونیوز،گرانتر است

فروردین ۲۶, ۱۳۹۳ ساعت: ۱۷:۵۴ ب.ظ 3,697 بازدید بدون نظر

بررسی تعرفه آگهی در صدا و سیمای ایران و تعرفه آگهی در یورو نیوز نشان می دهد قیمت آگهی در صدا و سیمای ایران به طور متوسط 180 درصد بالاتر از معادل ریالی آگهی در شبکه گسترده ای نظیر یورو نیوز است.

بر اساس ماده 14 تعرفه آگهی امسال صدا و سیمای ایران، 35 طبقه برنامه های تلویزیونی تعریف شده است هر کدام از این طبقه ها در واقع نوع برنامه را مشخص میکند بالا ترین طبقه برنامه است که در شبکه های صدا و سیما در ساعت پر بیننده و پر مخاطب ترین برنامه است و پایین ترین طبقه کم مخاطب ترین برنامه در کم بیننده ترین ساعت را به خود اختصاص داده.

از آنجا که نحوه قیمتگذاری آگهی های تلویزیونی در هر شبکه تلویزیونی در جهان اصول و معیارهای خود را دارد، در اینجا برای مقایسه قیمت این دو شبکه یک مشتری با تقاضا یک دقیقه آگهی در نظر گرفته شده است.

پایین‌ترین هزینه‌ای که یک مشتری برای یک دقیقه (60 ثانیه) آگهی در تلویزیون ایران باید پرداخت کند 4 میلیون 500 هزار تومان و بالاترین نرخ 210 میلیون تومان است. حد وسط قیمت آگهی های صدا و سیما برای یک دقیقه چیزی نزدیک به 51 میلیون تومان برآورد می شود.

لازم به ذکر است که قیمت آگهی برای مشتریان ثابت صدا و سیما متفاوت است و براساس تعرفه هایی که برای گروه های فعالیتی مشتریان در نظر گرفته می شود قیمت آگهی برای آنها متفاوت محاسبه می شود که در اینجا قیمت پایه در نظر گرفته شده است.

بر اساس این گزارش اگر همین تولید کننده و مشتری بخواهد یک دقیقه آگهی در یورو نیوز داشته باشد، بر اساس تعرفه که در زیر ارائه داده شده است، در بخش های سطح پایین این شبکه باید معادل 2 میلیون و 590 هزار تومان، در برنامه های سطح کیفی متوسط در یورو نیوز معادل ریالی 27 میلیون و 552 هزار تومان، همچنین در بهترین برنامه ها باید معادل 43 میلیون تومان بپردازد.

به عبارتی قیمت آگهی تلویزیونی 60 ثانیه ای در صدا و سیمای ایران نسبت به یورو نیوز در بخش های کم مخاطب نزدیک به 74 درصد، در بخش های با مخاطب متوسط نزدیک به 85 درصد و در بخش های پر مخاطب 388 درصد گران تر است.

قیمت هر ثانیه آگهی در صدا و سیما برای سال 1393  بر اساس طبقه برنامه(هزار ریال)

طبقه

هر ثانیه

طبقه

هرثانیه

طبقه

هرثانیه

طبقه

هرثانیه

طبقه

هرثانیه

طبقه

هرثانیه

طبقه

هرثانیه

1

750

6

2300

11

4600

16

7800

21

11800

26

17200

31

25500

2

1000

7

2700

12

5200

17

8500

22

12700

27

18600

32

27500

3

1300

8

3100

13

5800

18

9300

23

13600

28

20000

33

30000

4

1600

9

3600

14

6400

19

10100

24

14800

29

21500

34

32500

5

1900

10

4100

15

7100

20

10900

25

16000

30

23500

35

35000

جدول بالا تعرفه‌های قیمت پایه آگهى هاى تلویزیونى (قبل) (ارقام به هزار ریال) را نشان می‌دهد همچنین این جدول به عنوان تعرفه پایه آگهى براى همه شبکه‌هاى تلویزیونى لاز مالاجرا است.

طبق ماده 15 این نرخ نامه: چنانچه بر اساس عرضه و تقاضا میانگین تقاضای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60، 75 و یا 90 درصد از حجم آن بسته آگهی باشد بترتیب 1،2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت. همچنین چنانچه بترتیب 30 و 20 و 10 درصد حجم را اشغال نماید به ترتیب 1 و 2 و 3 طبقه کاهش داده خواهد شد.

گفتنی است بر اساس ماده 16 – با توجه به اینکه برنامه‌هاى صدا و سیما در ماه‌‌هایى از سال با نسبتی بیشتر دارای بیننده است؛بین 20 تا 60 درصدبه جدول پایه اعمال میشود. همچنین بر اساس ماده 17، تعرفه آگهی‌هاى خارجى 2 برابر تعرفه داخلى محاسبه می شود.

بنا به گزارش ایلنا، بر اساس ماده 18 این اساسنامه مبنای تیزر در تلویزیون بر اساس 15 ثانیه تعیین می شود و کمتر از آن نیز همان 15 ثانیه محاسبه می‌گردد. مبلغ 8 درصدقرارداد به عنوان مالیات بر ارزش افزوده هر قرارداد نیز به طور جداگانه از مشتری دریافت خواهد شد.

مشتری اگر بخواهد تبلیغاتی در شکل رسانه های دیداری و شنیداری داشته باشد، ناچار است طبق این قوانین عمل کند چرا که هیچ جایگزینی برای تبلیغات به جز صدا و سیما ندارد.

 نرخ آگهی در یورو نیوز (ارقام معادل ریالی شدند)

30 ثانیه در زمان CET(زمان اروپای مرکزی)

روزهای عادی هفته (قیمت به تومان)

روزهای پایانی هفته (شنبه و یکشنبه)

5 تا 6 صبح

16 میلیون و 359 هزار

 13 میلیون و 776 هزار

6 تا 7 صبح

 21 میلیون و 525 هزار

 15 میلیون و 928 هزارو پانصد

7 تا 9 صبح

17 میلیون و 220 هزار

 13 میلیون و 345 هزارو پانصد

9 صبح تا 12 ظهر

8 میلیون و 179 هزارو پانصد

 نه میلیون و 471 هزار

12 تا 15 بهدظهر

8 میلیون و 610 هزار

 8 میلیون و 179 هزارو پانصد

15 تا 17 بعدظهر

4 میلیون و 897 هزارو پنجاه

 سه میلیون و 874 هزارو پانصد

17 تا 19 بعدظهر

10 میلیون و 332 هزار

 نه میلیون و 901 هزارو پانصد

19 تا 22 شب

17 میلیون و 229 هزار

 16 میلیون و 359 هزار

22 تا 24 نیمه شب

18میلیون و 942 هزار

 16 میلیون و 789 هزارو پانصد

24 تا 2 بامداد

 نه میلیون و نهصدویک هزار و پانصد

 9 میلیون و 471 هزار

2 بامداد تا 5 صبح

 یک میلیون و 291 هزارو پانصد

 یک میلیون و 291 هزارو پانصد

 در طول روز بر حسب جای خالی 9 صبح تا 19

 5 میلیونو 381 هزارو دویستو پنجاه

 گفتنی است براساس تبصره‌های موجود  برای سفارش آگهی برای یک زمان ثابت و فیکس شده (مثلا در بین یک برنامه خاص) امکان افزودن 20 درصد به هزینه های اعلام شده در جدول وجود دارد. برای یک جای خاص در بین آگهی ها (برای مثال اولین یا آخرین آگهی در بین آگهی ها) 15 درصد به هزینه های اعلام شده در جدول اضافه می شود.

شما هم نظر خود را ارسال کنید